Aby byla vaše filantropie úspěšná, je důležité ji dělat strategicky a promyšleně. Nová studie Rockefeller Philanthropy Advisors nabízí jiný pohled: filantropie jako nástroj hluboké změny a přináší průvodce světem filantropie. A vše začíná to u motivace.

„Slovo ,filantropie‘ se ošemetně vyslovuje a ještě ošemetněji se hledá jeho definice. Když se setkám s někým, kdo si zjevně není jistý, co to vlastně dělám (nebo hůř, myslí si, že sbírám poštovní známky), jako odbornice na filantropii pak standardně reaguji tím, že zmíním některé z nejslavnějších filantropů – lidi, o kterých určitě slyšeli. ,Třeba jako John D. Rockefeller nebo Andrew Carnegie, víte?‘ Ano. Bingo! Teď už to chápou,“ popisuje společenské vnímání termínu filantropie Dr. Beth Breeze, ředitelka Centra pro filantropii, v úvodu publikace Nový pohled na filantropii: Cesta ke spravedlivějšímu světu.

Ve světě, kde polarizace a nedůvěra paralyzují veřejný diskurz, je více než důležité jasně definovat nejen termín filantropie, ale i pohled na ní. Studie renomované organizace Rockefeller Philanthropy Advisors (RPA) nahlíží na dárcovství optikou dnešních výzev: klimatické krize, systémových nerovností nebo stále snižující se důvěru ve státní i soukromé instituce. Nabízí jakéhosi průvodce tvorbou filantropické strategie a klade otázku, která zní jednoduše, ale má dalekosáhlé důsledky: Proč vlastně dáváme? A k čemu tím chceme skutečně přispět?

Dar jako výraz moci – nebo odpovědnosti?

Filantropie, ač často zamýšlená jako nezištné konání dobra, je v posledních letech pod drobnohledem. Kritici varují, že koncentrované soukromé bohatství přináší nejen finanční vliv, ale i politickou moc, která není demokraticky kontrolována. Tato debata přitom není nová – už v roce 1912 čelila Rockefellerova nadace odporu amerického Kongresu, právě kvůli obavám z přílišného vlivu elit.

Autoři publikace však argumentují, že nejde o volbu mezi státem a soukromými dárci, ale o hledání společného prostoru, kde může promyšlená filantropie doplňovat veřejné politiky. A zejména jde o to najít cestu, jak dělat váš filantropický projekt promyšleně a s dopadem.

Motivace je základ. A strategie nezbytnost.

Studie klade důraz na první krok každého dárce – pochopit, co ho k filantropii vede. Odpovědi jsou často komplexní: osobní zkušenost, rodinné hodnoty, náboženské přesvědčení, ale i touha napravit křivdy, ze kterých pochází vlastní bohatství. Jasné pojmenování motivace pomáhá nastavit směřování, určit priority a – co je zásadní – vytrvat i v době, kdy změna nenastává hned. Filantropie, která má přinášet systémový dopad, vyžaduje trpělivost, odbornost i schopnost spolupráce.

Filantropie jako řemeslo

Poselství studie je jasné: filantropie není snadná. Vyžaduje disciplínu, otevřenost a ochotu nechat si poradit. RPA nabízí nástroje, jak filantropii strukturovat: od formulace cílů přes výběr prostředků až po evaluaci dopadu. A to i s vědomím, že „dopad“ se často nedá snadno změřit – skutečná změna totiž není grant, ale posun v myšlení, vztazích a rovnováze moci.

10 kroků k tvorbě strategie promyšlené filantropie

1. Porozumějte svým motivacím

Filantropie je osobní. Abyste věděli, proč a kam své zdroje směrovat, potřebujete nejprve pochopit, co vás vede k darování. Motivace může vycházet z osobních zkušeností, hodnot, nebo vize, kterou chcete naplnit. Ujasněním si těchto motivů získáte směr, kam se dále ve vaší osobní či rodinné filantropii vydávat. Nad motivací je důležité se zamyslet dříve, než učiníte veškerá další rozhodnutí – od volby tématu až po výběr partnerů. V případě, že se chystáte pro rodinnou filantropii, je důležité si veškeré otázky uchopit se všemi členy rodiny zapojenými do filantropie.

2. Stanovte si cíle

Jasně formulované cíle jsou základem smysluplného dárcovství. Nestačí chtít „pomáhat“. Potřebujete definovat, komu, jak a v jakém horizontu chcete pomoci. To vám umožní nejen lépe plánovat, ale i zhodnotit, zda jdete správným směrem.

3. Vyberte si vhodné nástroje

Dnešní filantropie nabízí pestrou paletu nástrojů, od klasických grantů přes dárcovské fondy až po impaktové investování. Zvolit ten správný znamená přemýšlet nejen o efektivitě, ale také o míře kontroly, kterou chcete mít, a o tom, jak transparentně chcete vystupovat navenek.

4. Prozkoumejte různé přístupy k dárcovství

Existuje mnoho cest, jak darovat: od participativních grantů až po filantropii založenou na důvěře. Každý přístup má svá specifika a implikace, například co se týče vztahu mezi dárcem a příjemcem. Strategie, která respektuje rovnost a spolupráci, má obvykle trvalejší dopad.

5. Opřete se o data a důkazy

Emoce vás sice k dárcovství přivedou, ale strategie musí stát na faktech. Práce s daty, zpětnou vazbou a měřením dopadu vám umožní pochopit, co skutečně funguje, a jak své aktivity zlepšovat. Naslouchejte příjemcům, vyhodnocujte pokrok, nebojte se měnit směr.

6. Mluvte s rodinou

Filantropie je často společným rodinným rozhodnutím. A právě proto vyžaduje otevřený dialog. Rozdílné hodnoty, očekávání i generační pohledy mohou vést k nepochopení. Klíčem je vytvořit bezpečný prostor pro sdílení vizí a stanovit jasný rozhodovací rámec.

7. Spolupracujte s ostatními

Skutečná změna vzniká ve spolupráci. Vytvářejte partnerství s neziskovkami, komunitami i dalšími dárci. Budování důvěry a sdílení moci s těmi, kterým pomáháte, je často důležitější než výše částky. Otevřenost a respekt k místnímu kontextu jsou klíčové pro dlouhodobý dopad.

8. Zachovejte si mysl začátečníka

Filantropie není jednorázový akt, ale proces učení. Buďte otevření novým přístupům, naslouchejte, reflektujte. I zkušení dárci dělají chyby – důležité je z nich vyvodit závěry a adaptovat strategii na měnící se svět.

9. Přemýšlejte o škálování

Pokud vaše aktivity přinášejí výsledky, můžete zvážit jejich rozšíření. Škálování ale neznamená jen růst. Jde o promyšlené posilování kapacit, kultury i vedení, které udrží kvalitu a smysl filantropického úsilí v novém měřítku.

10. Přispívejte i jinak než penězi

Dnešní filantropie přesahuje finanční dary. Vliv, reputace, síť kontaktů nebo technické know-how – to vše může mít obrovskou hodnotu. Zapojte se aktivně, staňte se mentorem, spojovacím článkem nebo ambasadorem tématu, kterému věříte. Konkrétních způsobů může být mnoho, jako například pořádání networkingových setkání, pomoc při budování vztahu nebo již zmíněné impaktové investování.

Chcete si přečíst celou studii? Její český překlad je dostupný ke stažení zdarma ve Filantropické knihovně Via Clarita.