Současná globální elita redefinuje pojem luxusu. Investice do jachet, soukromých letadel nebo luxusní módy a doplňků už nejsou symbolem okázalosti, ale součástí životního stylu. Přidávají se wellness pobyty a zážitky s přidanou hodnotou. Nejvzácnější komoditou je dnes totiž čas, který můžeme věnovat sobě a svým nejbližším.

V posledních letech se struktura výdajů nejbohatších mění rychleji než kdy dříve. Nedílnou součástí jejich životního stylu se stávají soukromá letadla, jachty, luxusní móda či wellness pobyty. Podle nedávných analýz Business Insider a Global Wellness Institute se objem investic do privátního letectví a wellness turismu meziročně zvyšuje o desítky procent, zatímco tradiční luxusní segmenty rostou mnohem pomaleji. Tento posun odráží nové priority – čas, komfort a zážitky.

Strategie tichého luxusu

V roce 2024 směřovalo více než 115 miliard dolarů HNWI na šperky, hodinky, módu a designové doplňky, což představuje 21 % celkových výdajů na luxusní zboží. Ukazuje se ale, že luxus už není moderní dávat na odiv. Zatímco tradiční značky jako Gucci a Louis Vuitton čelí poklesu poptávky, rekordně rostou módní domy sázející na kvalitu v čele s Hermès, Loro Piana nebo Brunello Cucinelli, píše server Business Insider.

Tento posun je označován jako „tichý luxus“. Styl, který se vyznačuje vkusnou elegancí, absencí výrazných log a okázalých detailů. Místo toho se klade důraz na materiály, zpracování a dlouhou životnost. Móda se tak stává nejen prostředkem sebevyjádření, ale i způsobem, jak upozornit na udržitelnější a etičtější možnosti,

Privátní létání jako zdroj flexibility

Privátní lety dnes spíš než přepych reprezentují téměř neomezenou mobilitu, která umožňuje efektivně řídit byznys i osobní život napříč kontinenty. Vysoký růst poptávky po letadlech a charterových službách v posledních letech potvrzuje, že se z „luxusu“ stal prostředek řízení času, nikoli symbol jeho plýtvání.

Podobně jachty přestávají být pouhým místem pro luxusní dovolené. Jejich majitelé je využívají jako mobilní rezidence, pracoviště či platformy pro uzavřené společenské i investiční akce. Nový design klade důraz na udržitelnost, pohodlí a diskrétnost – hodnoty, které jsou pro dnešní investory často důležitější než velikost plavidla. A potvrzují to i čísla. Segment soukromého letectví zažívá po pandemii trvalý růst. Podle Global Jet Capital vzrostl v roce 2024 počet aktivních privátních letadel o 12 %, a v roce 2025 se očekává, že celková hodnota trhu překročí 50 miliard dolarů. 

Zatímco ještě před deseti lety tvořily lety na dovolenou většinu privátních itinerářů, dnes více než 60 % cest kombinuje pracovní a soukromé účely. Rostoucí popularitu zaznamenávají také „fractional ownership“ modely, které umožňují využívat letadlo podle potřeby bez nutnosti plné vlastnické odpovědnosti.

Zážitky s přidanou hodnotou

Zkušenostní ekonomika, která staví na osobních prožitcích a exkluzivních momentech, nahrazuje někdejší hromadění statků. Roste poptávka po privátních koncertech, expedicích do odlehlých koutů světa, kurátorských prohlídkách muzeí či gastronomických zážitcích vedených michelinskými šéfkuchaři. Tyto investice mají dvojí funkci – přinášejí movitým jedincům i rodinám radost a zároveň posilují sociální kapitál. Umožňují tak navazovat vztahy v prostředí, které spojuje vliv, důvěru a inspiraci. A luxus to vše velmi diskrétně, ale efektivně zaštiťuje.

Nový fenomén společenské návratnosti

Značná část globální elity zároveň směřuje kapitál do projektů s dlouhodobým dopadem. Investice do vzdělávání, zdravotnictví či ochrany klimatu jsou dnes běžnou součástí jejich portfolia. Nejde ale jen o daňovou optimalizaci, zásadní je i vědomé budování reputace a hodnot, které přesahují individuální úspěch.

Filantropie se tak stává přirozeným pokračováním podnikatelské cesty. Mnozí investoři hovoří o „společenské nebo také sociální návratnosti (SROI)“ – o tom, že kapitál, který vytváří hodnotu pro ostatní, posiluje i jejich vlastní odkaz.

Není nic vzácnějšího než čas

Napříč všemi kategoriemi, od módy přes jachty až po wellness, se opakuje jeden společný motiv. A tím je čas. V prostředí, kde je možné mít téměř vše, se právě čas stává tou nejvzácnější měnou. Soukromé létání, personalizované služby či zážitky na míru nejsou jen o pohodlí, ale o kontrole nad tempem vlastního života. Luxus zkrátka není o tom, co máme, ale jak žijeme. Movité rodiny to pochopily už dříve a jejich volby naznačují, že skutečné bohatství dnes znamená možnost zpomalit a soustředit se na to, co je v životě skutečně podstatné.